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OPPO老矣,尚能饭否?

2019-03-06 21:20:48 文/熊出墨请注意 分享

  内外交困,用这个词来形容OPPO当下的处境,再合适不过。时代之变加自身局限,导致OPPO这位屡创销量奇迹的手机圈“老炮”骤然破功,没了往日的精气神。oeS中文科技资讯

  以下OPPO在2018年交上的成绩单:oeS中文科技资讯

  ●IDC发布的报告显示,2018年OPPO全球出货1.131亿台,相较2017年1.117亿台增长1.3%。oeS中文科技资讯

  ●赛诺统计的数据显示,2018年OPPO国内市场出货7637万台,同比下滑6%。oeS中文科技资讯

  可以看出,“增长”二字已有弃他而去的势头。oeS中文科技资讯

  若加以对比,结论将更加明显。与自己相比,2016年、2017年OPPO全球出货量同比增长分别为132%和12%;与友商相比,2018年华为、荣耀、小米同比增长分别为29%、13%和7%。oeS中文科技资讯

  这到底是衰落的开始,还是短暂的休整期?接下来其翻盘的可能性又有多大?由此,OPPO终于迎来那句灵魂拷问,“尚能饭否?”oeS中文科技资讯

  文:彬彬(熊出墨请注意)oeS中文科技资讯

  外因:时代之变时不利兮骓不逝,时机于我不利,即便是千里马也很难再跑起来。2018就是这样一个年份。oeS中文科技资讯

  从普及率来看,国内智能手机市场早已进入存量期。oeS中文科技资讯

  2016年,国内手机普及率已经超过96台/百人。细化到智能手机,2013年尼尔森发布报告称国内普及率已经达到66%。这意味着,尚有34%的潜在空间等待开发。但五年之后,皮尤研究中心调查数据显示,智能手机的普及率仅提升了两个百分点。oeS中文科技资讯

  极慢的扩张速度足以说明,看似充满希望的智能手机市场,实际上想要立足却难上加难。oeS中文科技资讯

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  整体出货量的下滑也在佐证这一点,2018年智能手机市场出现首次年度下滑。据IDC统计,国内市场共出货3.977亿台,同比下滑10.5%。全球共出货14.049亿台,同比下滑4.1%。oeS中文科技资讯

  形势不容乐观。OPPO并非头部玩家中唯一倒下的,苹果是其难兄难弟,国内市场苹果出货下滑11.7%,全球出货下滑3.2%。其他中小玩家,2018年更是难熬,甚至有不少已经走上末路。中兴禁令风波、金立破产清算、美图卖身小米、锤子持续缺货......接二连三的事件之后,不少业内人士察觉到,智能手机的黄金时代已经结束。oeS中文科技资讯

  被裹挟的OPPO无力回天,但是,时代背景充其量不过是一个引子,更大的问题还是出在OPPO自身。oeS中文科技资讯

  内因之一:策略失效oeS中文科技资讯

  说起OPPO,多数人首先联想到的就是鲜肉明星。因为在过去几年,OPPO的营销工作做得实在是深入人心,随便拉来一位当红花旦小生配上OPPO绿色logo,都不会显得违和。oeS中文科技资讯

  杨洋、鹿晗、迪丽热巴、杨幂、宋佳、陈伟霆、李易峰、王俊凯、周杰伦等等,都是OPPO明星家族的成员。据不完全统计,至今OPPO合作过的明星已经超过100位,几乎包下了半个娱乐圈。oeS中文科技资讯

  靠着粉丝效应,OPPO赢得大批用户,在国内的销量长期盘踞榜首。与其他手机厂商不余遗力堆料、拼配置、拼性价比不同,另辟蹊径的OPPO没被这些给束缚住。或许,在OPPO用户的字典里这几个词也从未出现过。oeS中文科技资讯

  成也风云败也风云。随着时间推移,屡试不爽的营销策略逐渐失效,继而给OPPO带来销量的震荡。oeS中文科技资讯

  至于失效的原因,一方面是越来越多的友商开始采用这种营销策略,且有过之无不及,导致OPPO的竞争优势弱化。oeS中文科技资讯

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