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国美要想追赶苏宁京东,难度太大!

2019-03-06 21:54:24 文/于斌 分享

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  文/于斌W7L中文科技资讯

  这两年,黄光裕即将出狱的消息不断传来,国美也一直在等待迎接王者归来。最近动作不断,去年底成立党委会,今年更换公司法人代表,被业内推测此举可能是为黄提前布局,让其可以在最短时间内接手国美的领导权,重振旗鼓。W7L中文科技资讯

  但在黄入狱的十年间,国内家电的零售和电商市场格局巨变,目前国美的市值目前仅155.21亿港币,只有昔日对手苏宁如今市值的百分之十几(截止2月27日,苏宁市值1149.79亿人民币),更不要说后起却跑在了前面,一度扬言要挤掉国美苏宁立足之地的京东(截止27日京东市值 384.7亿美元)。W7L中文科技资讯

  当年放出狠话迟早并购苏宁的黄光裕,可能没想到市场变化会这么迅速。从营收上来看,原本在2008年营收还旗鼓相当,国美苏宁分别营收459亿和499亿。十年后,国美2018年前三季度营收510亿,相当于同期苏宁的29%。根据财报显示,国美2018年上半年亏损4.57亿。W7L中文科技资讯

  数字的背后是国美线上线下业务都面临巨大的压力,每年都要面对来自竞争对手更猛烈的蚕食。W7L中文科技资讯

  线下市场一直是国美的核心战场,在这块国美一直在持续发力,在2018年增开了几百家县域店开拓下沉市场。2018上半年全国门店总数达到近2000家。不过和竞争对手相比,国美门店数量已经不构成优势。W7L中文科技资讯

  一二线城市用户普遍习惯线上购买家电,潜力大的下沉市场,竞争对手们的渗透能力也很强。拿京东来说,到2017年底,已经在全国县镇村开出近8000家京东家电专卖店。2018年京东家电按照规划重点渗透四五线城市和农村市场,门店数量进一步提升过万。其无界零售下的便利店加盟,2018年上半年公布的数据是每周新开1000家店。此外还有京选线下店和规划中3到5年要开1000家门店的7fresh。而苏宁这边,打出“两大、两小、多专”的店面类型组合战略。大到苏宁广场、苏宁易购广场,小店有苏宁小店、零售云店,细分领域还有红孩子、苏鲜生等业态族群品牌。去年10月苏宁小店获得3亿美元增资,2019年苏宁整体开店目标锁定在15000家,不久前还并购了万达旗下37家百货门店。W7L中文科技资讯

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