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科技记者印度探亲过程中发现苹果在印度失败原因:战略完全错误

2019-03-08 01:10:24 分享

  据外媒报道,最近,科技记者肖娜-戈什(Shona Ghosh)到印度进行了一次短暂的探亲之旅。结果,她发现了苹果在印度智能手机市场上完全失败的原因:它的战略完全错误。X1W中文科技资讯

  在英国,iPhone占有大约50%的市场份额,而苹果在西方更是家喻户晓的名字。但在印度则不然,苹果在印度的市场份额不到3%,被中国手机品牌完败。X1W中文科技资讯

  对于知道印度国情的人来说,这并不令人感到惊讶。印度拥有庞大的人口,其中大部分人相当贫穷。与此同时,苹果掀起了1000美元高价智能手机的潮流。一部苹果手机所需要的钱足以改变印度一些最贫困的人的生活。X1W中文科技资讯

  苹果首席执行官蒂姆-库克(Tim Cook)在2017年的财报电话会议上表示,它在印度的业务将出现与其中国业务相同的增长速度。X1W中文科技资讯

  他说:“我看到印度与几年前的中国有很多相似之处。因此,我对印度市场非常乐观。”X1W中文科技资讯

  在此次探亲之旅中,她发现苹果还远远没有解决它在印度市场上面临的问题。而且,她发现,将印度与中国进行比较的做法太天真。为此,她特意撰文记叙了自己在印度的所见所闻所感。X1W中文科技资讯

  下面是她的这篇文章全文:X1W中文科技资讯

  印度在脱贫致富方面远不如中国成功X1W中文科技资讯

  要理解苹果在印度的困境,最重要的是要知道与印度相比,中国消费者的命运发生了怎样的变化。X1W中文科技资讯

  下面的图表来自瑞士信贷公司(Credit Suisse)一份财富报告,它显示了财富在世界不同地区的分布情况。X1W中文科技资讯

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  2018年全球财富分布情况X1W中文科技资讯

  简单地说,任何拥有4210美元净资产的人都被认为是世界上较富裕的那一半人。X1W中文科技资讯

  看看深绿色区域的中国。这一巨大的膨胀表明,大多数中国人生活在富裕的一半。对于一个在20世纪60年代经历了普遍饥荒的国家来说,这是一个令人震惊的成就。X1W中文科技资讯

  现在看看浅绿色区域的印度,以及该区域凸起的地方。它的很大一部分人口属于世界上较贫穷的那一半人——而且他们真的很穷。X1W中文科技资讯

  你可以看到,与印度相比,中国的中等富裕人口要多得多,印度只有一小部分超级富裕的人,而绝大多数人都极端贫困。X1W中文科技资讯

  换句话说,印度并不像中国。一个巨大的转变可能会发生,但它还没有发生。X1W中文科技资讯

  苹果未能推出能体现这种巨大收入差距的定价策略X1W中文科技资讯

  下面是另一个图表,它比较了美国、英国和印度的人均国民总收入。这可以让你大致了解人们的月收入水平。X1W中文科技资讯

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  各国人均国民总收入X1W中文科技资讯

  从图中你可以看到,平均而言,比起住在英国或美国的人,印度人能花在像iPhone这种奢侈品上的钱要少得多。因此,iPhone是留给拥有更多可支配收入的少数人使用的。X1W中文科技资讯

  当我访问印度浦那(Pune)时,我看到了到处都是iPhone的广告。浦那是印度发展最快的城市,也是一个繁华的大都市,离孟买很近。X1W中文科技资讯

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  《印度时报》刊登的iPhone XR广告。X1W中文科技资讯

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