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造星3.0时代,网红和娱乐明星之间究竟有多远?

2019-03-12 00:00:48 郭吉安 分享

  正对着舞台的看台中心聚集着一群高举舒字灯牌的粉丝,“百变的舒舒”几个大字丝毫不输给四周亮起的“谭维维”灯牌;“天南地北,美涵最美!”,左半场响起了粉丝团整齐划一的口号;大壮演唱新歌《谁不是在流浪》时,现场无数观众举起手机争相拍摄;叶哥出场后,半个场馆都响起了震耳欲聋的呼声……oJP中文科技资讯

  热情的应援出现在陌陌“17惊喜夜”现场。舞台之上,华少、沈凌、王菊三人搭档主持,陌陌平台内一众表现优异的主播与毛不易、谭维维、张韶涵、陶喆等明星歌手同台歌唱,毫不输阵,舞台下,主播的粉丝也与一众明星粉丝别无二致,都在奋力为支持的对象摇旗呐喊,甚至在下午的红毯环节拉横幅抢占地盘,battle得激烈异常。oJP中文科技资讯

  这些无一不反映着网红和传统明星的距离在被进一步压缩。也许在知名度上还存在着认知差距,但从粉丝粘性和大众心态来看,这些活跃在网络端口的红人正在一步步“入流”。oJP中文科技资讯

  这是陌陌直播造星的第三年。oJP中文科技资讯

  移动社交平台崛起,迈入3.0的直播造星时代oJP中文科技资讯

  传统的经纪公司挖掘培育,通过电视台和媒体对艺人进行包装和大众知名度累积的引导型造星模式随着互联网的发展已被迅速取代。依托互联网平台获得大众需求,顺应需求推出相应明星并积累起一定规模的粉丝,再基于互联网获得更大规模传播的工业化2.0造星模式让明星培育进入了全新的时期。oJP中文科技资讯

  这一时期最关键的要素便是互联网上的原始粉丝累积,这样的步骤甚至优先于作品的打造,也促使各类选秀节目应运而生。oJP中文科技资讯

  而随着微博、陌陌等一众移动社交平台的崛起,原始粉丝积累的渠道也愈发多样化。大众与明星的时间和空间界限变得进一步模糊,2.0造星模式获得进化,直播造星等新鲜模式扩充着原本狭窄的成名之路,通过互联网平台成为“网红”再进一步化身明星也成为其最显著的特色。oJP中文科技资讯

  造星的3.0时代已经启幕,直播间成为了素人变身明星的梦起之处。不乏直播平台投入大量资源进行艺人发掘、培养、包装和宣发,主打社交+直播的陌陌更是高调入局造星工业。oJP中文科技资讯

  据QuestMobile数据显示:过去的2018年中,以MOMO陌陌为代表的社交+直播用户规模保持着相对稳定的增长。这也让陌陌这样的社交+直播平台化身为规模最大、投入最真实的无间断全网选秀平台之一。oJP中文科技资讯

  源源不断的用户在碎片化的时间中打开手机观看直播,为喜爱的主播付出时间和金钱,并随之产生紧密的黏性,主播们开始拥有固定的粉群。同时,直播本身的强互动性让主播与粉丝之间可以实时进行深度互动,大大缩短了偶像和粉丝之间的距离。oJP中文科技资讯

  这样的星粉模式完成了对原有造星体系的补充和改造,甚至在粘性上超越了当下最热门选秀节目所强调的“偶像养成”,毕竟一个主播从开播到爆红,每一个过程都是依靠粉丝的自主选择和大力支持,因而粉丝的纯度和付费欲望甚至会更强。oJP中文科技资讯

  以陌陌17惊喜夜为例,主播大壮进行表演时,盛典的官方直播间观看人数超过260万,当晚的“盛典人气王”洪小乔在线上收获了365万票,其带领的红队获得的星光值更是到了十几亿。oJP中文科技资讯

  这都是属于网红主播的高光时刻,而陌陌对于他们的塑造还远不止于此,从直播间走向更大的舞台,从网红化身为明星,才是不断延续高光的法宝。oJP中文科技资讯

  建立主播晋升机制,陌陌的造星逻辑oJP中文科技资讯

  如果说此前还有人认为网红与明星之间存在着巨大的鸿沟,那随着2018年越来越多网红登上主流媒介,这样的声音也变得越来越小。oJP中文科技资讯

  频频在各色综艺中出现的斗鱼冯提莫、演唱网剧插曲甚至触电荧屏的YY摩登兄弟、相继在《中国好声音》、《幻乐之城》中表现出彩的陌陌主播大壮……这些原本的网红一步步走入大众的视野,获得的关注并不亚于娱乐新星。oJP中文科技资讯

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