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家电品牌手机何时消亡?

2019-03-25 14:28:00 分享

家电品牌手机,集体走到了十字路口。

刚过去的2018年12月,曾经的全球第五大手机厂商TCL,决定剥离亏损巨大的终端业务,合计以47.6亿元向TCL控股出售9家公司相关股权。另一家家电品牌手机格力,依然没有拿出合格的成绩单,有数据统计,格力手机二代加色界,只卖出了20万台。

三年前的2015年,TCL的海外销量还是国内第一,远超过如今的华米OV。同年董明珠夸下海口,要打败小米,跟雷军赌十个亿。

从自信满满到一地鸡毛,家电品牌手机成为了一个逐渐消亡的群体。数据显示,到2018年海信、海尔和康佳等家电品牌手机的出货占市场比重不及1%。大多数时候,只能在线下的零售现场看到这些品牌的身影,主打的是千元左右的老人机。

上游棋牌手机这个曾被寄希望于拓展多元化的业务,已一步一步变成家电品牌企业的沉重负担。

重资产轻业务

2004年国内电视机销量榜首的TCL通过收购法国电信巨头阿尔卡特的手机业务,叩开了海外市场大门,也拉开了中国家电手机短暂的黄金时期。

在这个功能机称霸的时代,家电巨头具备做手机的天然优势。

跟家电产品一样,功能机是一个贴牌代工生意,技术准入门槛与制造成本都不高,加之家电巨头沉淀多年的线下渠道能力,以家电品牌为首的国产手机一度撑过了市场的半边天。

2003年,家电手机的国内市场份额占到了55。7%,首次超过了国外品牌。其中,光波导,TCL以及电视机领域的二把手康佳就瓜分了约30%的市场。

一位长期观察手机产业的二级市场投资人对《财经》表示,功能机只要有渠道,一做广告手机就能卖出去。而在智能手机时代,以小米为首的互联网手机已经打破了传统的手机售卖模式,渠道不再是这些家电品牌的优势。

更重要的是,智能手机无论在技术还是产品更迭速度都更快,整个供应链生态及游戏规则也随之改变。

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