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市场六成利润被苹果拿走 国产手机还有哪些短板要补

2019-03-25 23:50:24 王晶 陈俊杰 分享

PxK中文科技资讯

  近年来,虽然国产手机销量取得了不错的成绩,但利润份额占比却依旧较低,凸显出国产手机处于“大而不强”的尴尬地位。PxK中文科技资讯

  市场调研机构Counterpoint发布的2018年二季度全球智能手机品牌利润分布情况显示,苹果在二季度吃下全球手机62%的利润;三星排名第二,拿走了17%的利润;国产手机品牌的利润排名依次为华为(8%)、OPPO(5%)、vivo(4%)和小米(3%)。PxK中文科技资讯

  事实上,无论在品牌影响力还是供应链的把控方面,国产手机厂商与苹果、三星相比仍旧存在差距。过去,国产手机厂商频频遭遇专利诉讼、元器件涨价、供应链断货等,部分手机厂商“被迫”涨价、延迟产品上市。即便目前情况有所好转,国产手机厂商也处于“多销但利薄”的困境。究其原因,主要在于国产厂商未建立起自己的核心竞争力——长期以来,无论是手机芯片还是操作系统,都严重依赖国际大厂。PxK中文科技资讯

  三强争霸格局依旧未改变PxK中文科技资讯

  调研机构IDC公布了2018年全球智能手机销量数据,世界前五大智能手机厂商最新排名出炉,分别是三星、苹果、华为、小米和OPPO。其中,三星手机仍然稳居第一,出货量为2.923亿台,同比下跌8%,市场份额为20.8%;苹果手机以2.088亿台的出货量排名第二,同比下跌3.2%,市场份额为14.9%;紧随其后的是华为手机,全年出货量为2.06亿台,同比大增33.6%,市场份额为14.7%;小米手机则以1.226亿台的出货量排名第四,同比大增33.2%,市场份额为8.7%;排名第五的是OPPO,出货量为1.131亿台,同比增长1.3%,市场份额为8.1%;其他厂商手机出货量为4.62亿台,同比下跌19.4%,市场份额为32.9%。PxK中文科技资讯

  从市场份额来看,2018年三星、苹果、华为三强争霸的格局依旧没有改变,但对风云变化的2019年来说,这一排名有望被刷新。事实上,华为和三星之间的市场份额差距已经从2017年的11.2个百分点缩小至2018年的6.1个百分点,并且,2018年7月,华为历史性地首次超越苹果公司成为全球智能手机第二大智能手机品牌。另有消息称,出货量紧逼苹果的华为,同时也在试图赶超三星——华为手机内部已经确定了近两年的目标:2019年出货量达到2.5亿到2.7亿台,2020年挑战3亿台。PxK中文科技资讯

  虽然苹果面临的竞争越来越激烈,但不可否认的是,在利润方面,苹果仍是全球不可撼动的第一霸主。市场调研机构Counterpoint发布的2018年二季度全球智能手机品牌利润分布情况显示,在iPhone X的强大推动下,苹果在二季度获得了明显更高的手机均价(ASP),基于此,苹果在二季度吃下全球手机62%的利润,而它最大的竞争对手三星由于营收方面出现了两位数字的下滑,仅占有全球手机17%的利润,排名第二。PxK中文科技资讯

  来自IDC的报告同样证实了这一趋势。日前,IDC发布了中国季度手机市场跟踪报告数据,经过计算可得各大手机厂商在中国市场的平均售价(有一定误差),计算结果显示,苹果的平均单价为870美元,比上年涨约13%;三星的平均单价为613美元,比上年涨38%;而华为的平均单价为373美元,比上年涨11%;OPPO的平均单价为296美元,比上年降约9%;其次是vivo,平均单价为264美元,比上年降约12%。PxK中文科技资讯

  近年来,虽然华为进军中高端市场取得了一定的成功,但价格与苹果、三星相比仍有明显差距,平均价格只相当于苹果的42.87%和三星的60.85%。PxK中文科技资讯

  除了手机平均单价、利润较低外,华为的服务业务收入也不及苹果。iPhone虽然是苹果公司的营收担当,但其服务业务收入也在逐年增加。苹果上月底发布的2019财年第一财季业绩显示,本季度包括App Store、Apple Pay、iTunes和Apple Music在内的服务业务的营收达到108.75亿美元,同比增长19%。PxK中文科技资讯

  有投资银行曾经预测软件业务的毛利高达60%,几乎是苹果硬件业务的两倍。摩根士丹利的分析师凯蒂·休伯蒂在早前发布的一项深度研究报告中表示,2017年,苹果的服务收入为310亿美元,占总收入的13%,到2023年,苹果服务部门的收入将会超过1000亿美元。未来苹果服务业在营收及利润中占比将更高,从而帮助公司实现更加可持续的增长。PxK中文科技资讯

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