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净利润暴跌32%,腾讯危机中蕴含着契机!

2019-03-28 11:27:12 范智林 分享

2019年3月21日下午,腾讯公司在港股收盘后发布了2018年第四季度和全年业绩,根据财报来看,腾讯公司去年的业绩总体不如预期,尤其是第四季度的业绩更是令人大跌眼镜。受此利空消息影响,腾讯控股ADR在德国法兰克福市场发生跳水,大跌超过4%。

由于此前市场已经普遍预期到腾讯即将公布的财报业绩不会靓丽,所以在港交所上市的腾讯公司股票今天午后已经开始下行,截至下午16点收盘时报收363元/每股,下跌1.89%。如今腾讯财报不如预期,预计明日股价可能存在大跌风险,届时有可能会拖累港股大盘的表现。

那么腾讯去年的业绩究竟如何?这家互联网巨头是否会重蹈百度的覆辙?今天我们就根据腾讯的财报来为大家解读一番。

营收增长乏力

根据腾讯公布的财报来看,腾讯公司2018年全年营收3126。94亿元,比2017年的2377。6亿元同比增长了31。52%。这一增速虽然在各行各业的公司里面仍属很高,但是与腾讯往年的营收增速相比则是大幅降低,因为在2017年腾讯的营收增速高达56。55%。

如果单独看腾讯2018年第四季度的营收,则能够更加明显看出增速放缓的势头。2018年第四季度腾讯公司的营收为848.96亿元,仅比2017年第四季度的663.92亿元增长了27.87%。这反映出腾讯现在的营收增长可能遇到瓶颈,未来发展缺乏新的业绩增长点。

多项成本暴增

在净利润方面,腾讯公司2018年全年取得799.84亿元的净利润,比2017年724.71亿元的净利润同比增长了10.37%。很明显,腾讯公司去年的净利润增速远远不及营收的增速,而这主要是由于收入成本和销售及市场推广开支、财务成本金额增加所导致的。

这三方面因素当中,收入成本增加所带来的影响是最为巨大的,因为腾讯去年收入成本大幅增长41.16%,直接拖累到毛利仅增长21.55%。按照腾讯方面的解释,2018年收入成本大幅增长的主要原因是腾讯在金融科技、云服务和影视制作业务的规模扩大所导致的。

据此来看腾讯去年在金融科技、云服务和影视制作业务等三大领域的投入很大,明显是铁了心要把“To B”战略走到底。这虽然会损害到腾讯近期的盈利能力,但是从长远来看,如果腾讯能够成功转型升级,那么将会获得新的业绩增长点,也可以算是一个长期性的利好。

至于市场推广开支的增加,腾讯财报里面的解释比较笼统,说是“受我们的服务及产品(如数字内容服务、金融科技服务及智能手机游戏)的市场推广开支增加所推动”,但是大家心里大概都很清楚,这是为了应对抖音崛起所增加的开支,毕竟去年腾讯陆陆续续推出了几十个短视频APP,但是没有一个能够有效阻遏抖音的增长势头。

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