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独角兽的上市高潮 Pinterest 是一次标志

2019-06-26 20:06:24 分享

尽管 Lyft 上市之后第二天破发,但也没能阻止独角兽公司上市的热情。图片社交平台 Pinterest 于 4 月 18 日晚在纽交所上市,据美股研究社观察显示,Pinterest 首日开盘报 23.75 美元,较 IPO 发行价 19 美元上涨 25%,盘中最高涨破 25 美元,涨幅超过 32%,最终收涨 28.42%,市值约 128 亿美元。

成立于 2010 年的 Pinterest 在过去几年发展迅速,在 2012 年就已经成为了美国三大社交网站之一。经过多轮融资后,尽管一直处于亏损之中,但依然成功上市,目前来看,市场对他十分看好。但同为独角兽企业的 Lyft 上市当天上涨,第二天破发的阴影,想要真正判断这家独角兽能否能通过资本市场的考验,还得看他接下来的表现。

营收增长亏损收窄,Pinterest 未来盈利可期

根据相关数据显示, Pinterest2019 年第一季度营收在 1。989 亿到 2。019 亿美元之间,去年同期则为 1。314 亿美元,同比增长约 60%,其他社交平台 Instagram、Snapchat 和 Twitter 分别为 103%、43% 和 24%。其 2019 年第一季度亏损在 4750 万到 5050 万美元之间,去年同期亏损约为 5500 万美元,同比收窄 10% 左右。

美股研究社分析 Pinterest 财报后发现,尽管 Pinterest 仍然亏损,但近年来亏损已经在不断收窄,营收也在不断增长,这预示着 Pinterest 的财务状况正在逐步好转。相关分析人士认为,Pinterest2019 年收入增速约为 30%,若是现在持有 Pinterest 股票,将很可能在未来获利。

对于社交媒体来说,最重要的数据或许仍然是用户数目和活跃量。根据 Pinterest 公布的数据显示,截止到目前为止,Pinterest 月活跃用户约为 2.91 亿人,去年同期为 2.39 亿元。若是逐年分析他的用户增长情况,我们可以看到 Pinterest 的用户以大约每年 5000 万的速度增长。

图片社交巨头 Instagram 的月活量截止到 2018 年末已经超过 10 亿。虽然 Pinterest 与之相比还显得远远不足,但依然揭示了这个行业潜在的庞大用户量。若是 Pinterest 的用户数量能保持目前的增长速度,其估值在未来将进一步提升。

当然,对于所有的独角兽企业来说,盈利是永远绕不开的难题。与 Pinterest 同一天上市的视频会议软件提供商 Zoom 在上市后涨幅就达到 70%,远超 Pinterest。究其原因,很可能与盈利有关。

美股研究社在分析后发现,Zoom 早已实现盈利,而尽管 Pinterest 财务情况正在好转,但想要短期内改变盈利情况似乎颇为困难。但资本市场分析 Pinterest 的发展趋势后认为,Pinterest 将会在不远的将来实现盈利。的确,若是 Pinterest 能保持目前的发展速度,进一步提高用户量,盈利时间或许会加快到来。

定位和收入模式相似,Pinterest 会成为下一个 Instagram?

" 学我者生,似我者死 ",正是 Pinterest 的写照。虽然 Pinterest 也是以图片社交的方式运营,主要营收方式也是广告收费。但两者之间依然存在巨大的不同,主要在于用户画像,营收偏好,自身定位等方面。

(1)用户画像区分度高,Pinterest 与 Instagram 群体定位并不完全相同

上游棋牌用户是平台的基础,对于 Instagram 来说,他的用户跨度很大,并没有过多的区分用户。但其中头部用户依然是 Selena 这样的大牌明星或者卡戴珊这样的网络红人,他们依托自身的影响力吸引着部分粉丝进入和持续关注,当然,除了网红以外,大部分普通用户也会分享自己的生活。这两部分用户共同组成 Instagram 的用户画像。

但 Pinterest 不同,用户中三分之二都是女性,而这些女性大多是已为人母的千禧一代。相对 Instagram 来说,用户构成较为单一,但也更加稳定。其实 Pinterest 的用户相当于是从 Instagram 那里分流出来的一块细分市场,两者的用户具有一定的重合性。

但由于 Pinterest 与 Instagram 的区分较大,这导致 Pinterest 的用户并不会受到 Instagram 的影响流失。而且,因为用户群体的不同,两者并不处于直接竞争关系。

(2)营收方式看似相同,但盈利逻辑却各有特色

社交平台的主要收入几乎都是来自广告,Pinterest 和 Instagram 也是如此。但这并不意味着两者的营收完全相同,深入研究两者的运营模式后,美股研究社发现两者的内在盈利逻辑完全不同。

Instagram 颠覆广告业已经成行业共识,主要是利用自身社交媒体的影响力进行商业推广。相关统计数据表明,2018 年,有 71% 的美国商家将 Instagram 作为自己最重要的营销手段之一,截止到目前为止,有大约 800 万个商业账户在 Instagram 上注册了账号。此外,Instagram 平台上每个月大约有一百万支广告内容。

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