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互联网的下一个市场在哪里?

2019-06-27 13:19:12 Prashant 分享

下一个(某种程度上会让你大吃一惊的)新兴市场,将由互联网下一个十亿用户组成。企业将需要新的技能来为这些用户服务。

你可能会认为互联网已经几乎无所不在了,但仍有数十亿人还无法定期访问互联网。归功于新兴市场中一代又一代的趋势,这种情况正在改变,而且正在急速变化。

从2013年到2017年,有近十亿的新兴互联网用户上线。

上游棋牌根据Euromonitor的数据:这些用户中近一半来自亚洲、非洲和拉丁美洲的11个发展中国家。

根据谷歌和贝恩公司对于经济和人口趋势的分析:这11个国家也将占到2021年将上线的下一个十亿用户的重要份额。对于正在寻找新客户的公司而言,这11个用户数量超过十亿的国家创造了巨大的机遇,同时也带来了独特的挑战。

连通性爆炸

上游棋牌互联网使用曾和富裕水平紧密相关。人们拥有的可支配收入越多,他们上网的可能性越大。

但由于技术革新,基础设施投资水平的提高以及设备和服务的负担能力提升,人均GDP和互联网使用两者之间的关系开始走弱。即便是世界上一些最不富裕的国家也即将见证连通性的爆炸式增长,其中大部分增长将发生在二三线城市的主要大都市之外。

为了总结出下一个十亿用户国家名单,我们查看了2017年互联网使用增长最快的15个国家,并聚焦于每年人均国民总收入低于20,000美元的国家。我们的分析不包括中国,因为中国的特征有别于其他新兴市场,包括高互联网渗透率和激烈的竞争,所以我们认为应该将中国和其他国家分开分析。

(原图为动图,上图为翻译,数据以下图为准)

从经济和人口角度看,下一个十亿用户国家正接连成功。人口扩张,GDP上涨,中产阶级蓬勃发展。

这些国家正以稳定的速度进行城市化——所有的趋势都有利于互联网使用的发展。当我们观察这些国家中最大的一个梯队——8个人均GDP每年少于5000美元的国家的时候,这个增长故事更加引人入胜。

从2013年到2017年,11个下一个十亿用户市场占全球互联网用户增长的44%左右,其中8个最不富裕的国家遥遥领先。随着如美国、德国、日本这样的发达国家地互联网渗透率达到最大值,未来这11个市场的使用量增长份额可能会更高。

三个趋势推动了巨大的增长

基础设施

在11个市场中,电信运营商已在3G和4G移动网络上投入巨资,特别是在大城市。运营商还改进和扩展了回城基础设施,从而能建立更多Wi-Fi和小型接入网点。

负担能力

在11个国家中,电信用户的月度流量价格已经下降很多,智能手机的价格也暴跌。

具有破坏性的新型进入者与设备制造者合作发行了价格合理的4G功能手机,消费者可以访问广泛的内容和服务,包括:视频和移动商务。

政府鼓励竞争和创新。墨西哥推出Red Compartida,一家负责降低价格的批发移动运营商;菲律宾授权第三方公司和长期双头垄断的移动运营商竞争;尼日利亚放宽了支撑数据价格的规则。

访问

更好的基础设施和更高的支付能力为更多人接触互联网的机会。随着网络覆盖的进一步提升,电子设备价格的持续下降以及创新商业模式的激增,在未来的5-10年内,这个趋势有可能进一步加速。

访问:机遇与障碍

上游棋牌由亿万富翁实业家Mukesh Ambani于2016年创立的印度电信公司Reliance Jio的故事表明了创新是如何迅速带动下一个十亿用户国家的潜在增长的。

Jio是Reliance集团的一部分,通过最初向订阅用户提供7个月的免费流量,很大程度扰乱了印度电信市场的秩序。该公司还推出了4G功能手机,为消费者提供了价格合理的高速网络接入。

Jio在两年内吸引了超过2亿用户,其中许多是首次使用互联网的用户。

然而,尽管有这些成功案例,在全球数十亿用户市场中仍存在广发使用互联网的障碍。

在最不富裕的国家里面,标准阅读流量套餐的费用,以占人均GDP的百分比计算,大约是美国成本的三倍。高端的品牌智能手机仍然价格昂贵,不像美国,即使网络基础设施已经有所提升。但是Wi-Fi覆盖在印度和巴基斯坦这样的国家的很多地区还是很稀少,甚至不存在的。

有效服务于下一个十亿用户市场的公司将会理解这些用户很大程度区别于成熟市场的用户。

下一波用户普遍年轻,移动优先;很多人未曾有过个人电脑或手提电脑。他们在语言上是多元的。超过70%的用户生活在使用五门甚至更多语言的国家。

与成熟市场用户相比,下一代用户受教育程度更低,拥有银行账户或者信用卡的可能性更小,这意味着公司必须提供其他支付方式。此外,当用户缺乏标准的身份认证时,公司可能需要找到创新方法来满足“了解用户”的政府法规。

新数字经济

公司有足够的机会通过了解下一个十亿用户市场的独特特征,从而在诸如半导体和无线网络到移动应用和云服务的技术领域中创新。

例如:印度尼西亚发展最快的初创企业之一Go-Jek,是一款按需乘车的摩托车叫车软件,它使用数字工具帮助人们包裹在雅加达臭名昭著的交通中通行。此后,Go-Jek拓展了一系列服务,比如外卖Go-Food以及支付平台Go-Pay。据报道,成立于2010年的Go-Jek在2019年1月的最新一轮融资中估值超过90亿美元。

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