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又遭"二选一"?苏泊尔美的九阳关停拼多多旗舰店

2019-06-27 15:55:12 分享

  (原标题:6·18前再现“二选一” 拼多多遭围剿)EiP中文科技资讯

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  “二选一”仿佛是一个永远说不完的话题,且以变形的方式存在着。5月22日,拼多多联合创始人达达对苏泊尔、美的、九阳三家品牌商关停拼多多旗舰店一事做出回应称,国内大型“经济体”对拼多多搞“二选一”是国内商业竞争领域里一个新常态。他强调,“任何有价值的品牌和有价值的商品,都不会从一个有价值的平台彻底退出”。可见,一场围绕品牌商、经销商和平台之间的博弈愈演愈烈,“6·18”这个利益必争的时刻直接放大了三方矛盾。EiP中文科技资讯

  一场拉锯战EiP中文科技资讯

  品牌与平台之间是一样旷日持久的拉锯战。5月22日,达达称,“6·18”期间拼多多会用心服务好消费者,继续专注于下沉用户和消费升级。拼多多会通过补贴用户继续保持最高性价比,甚至消费者会发现,许多全网同样商品在“6·18”之后,其实拼多多上的价格会更优惠。EiP中文科技资讯

  达达在回应中点明苏泊尔、美的、九阳三家品牌在拼多多有巨大的销量。达达表示,任何有价值的品牌和有价值的商品,都不会从一个有价值的平台彻底退出。EiP中文科技资讯

  实际上,上述品牌的官方授权的旗舰店已陆续撤离。5月21日16时,北京商报记者在拼多多找到了“九阳旗舰店”、“九阳中式生活旗舰店”、“九阳西式生活旗舰店”三家带有“官方”字样,且上传了品牌方授权文件的网店。5月22日18时,北京商报记者再度在拼多多“九阳”时,原本的“九阳中式生活旗舰店”已经更名为“久阳专卖店”,其他两家网店还以原名称运营。EiP中文科技资讯

  此前,九阳相关负责人对北京商报记者表示,“我们正在找拼多多关掉7家旗舰店”。对于关停品牌在拼多多旗舰店的原因,该负责人表示,旗舰店要有高端品牌形象。EiP中文科技资讯

  相较于九阳较为温和的撤离方式,苏泊尔、美的的方式更为直接。5月22日,北京商报记者已不到“美的生活电器旗舰店”、“美的精品电器旗舰店”。此前,美的声明,要取消对上述两家店铺的授权。EiP中文科技资讯

  苏泊尔发布内容强调,拼多多上的旗舰店多次违反与公司的销售合同。未能给消费者带去好的体验,已违背了品牌形象店的初衷。现有旗舰店将在6月1日前关店。苏泊尔相关负责人称“这是正常的渠道调整”。EiP中文科技资讯

  品牌商与拼多多的撕扯总是难以平静。不久前,苹果经销商向北京商报记者证实,苹果官方已口头方式叫停经销商供货给拼多多。EiP中文科技资讯

  价格优惠何在EiP中文科技资讯

  拼多多、经销商与品牌商“置气”的背后,隐藏着价格战的身影。达达称拼多多“补贴”、商品薄利多销时,北京商报记者调查发现,部分商品的价格并不具有优势,部分九阳产品在拼多多拼单购买时的单价,较其他平台的售价更高。EiP中文科技资讯

  以一款型号为九阳SN-10J91的酸奶机为例,拼多多“九阳旗舰店”拼单购买价格为49元,单独购买的价格为99元,以两种不同的形式购买商品,价差达50元。同款商品在九阳京东自营旗舰店的单独售价为36元,加上6元邮费,共计42元。在天猫九阳官方旗舰店,这款酸奶机的单独售价为49元。EiP中文科技资讯

  两相对比,如果消费者在九阳京东自营旗舰店、天猫九阳官方旗舰店单独购买该商品要支付的费用均低于在拼多多“久阳旗舰店”的费用。EiP中文科技资讯

  由此可见,把“补贴”挂在“嘴边”的拼多多很难从家电市场中再分走一块蛋糕。太和智库研究员唐兴通表示,随着京东、苏宁、国美等巨头将家电、3C产品转移到线上交易,市场区域透明化。作为后入局者,拼多多不具备进货优势,产品利润的可操作空间被挤压,这场竞争中拼多多难以占据上风。EiP中文科技资讯

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