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“月薪过万,存款为零”不是代表!这份 90 后职场人生存、消费画像请收好

2019-08-24 01:52:48 分享

上游棋牌比任何时代的年轻人更加注重生活品质、精神消费,是 90 后的特征之一。数据显示," 质量良好 " 和 " 性价比高 " 是初入社会的 90 后在购物时最关注的两大因素,其中首要关注性价比的 90 后占比达 65。6%。

可见,钻研质价比、钻研价格、钻研产品品质与功能已成为 90 后年轻一代的消费 " 痛点 " 所在。

我们今天所处的时代,可以说是历史上最热衷购物的时代,无论是在大型商场,还是街边小摊,抑或是在熙熙攘攘的网络世界里,消费均无处不在。这是时代的经济与商业的兴盛的缩影,同时也说明了人们正在走向富足的生活。

要更好理解消费市场,就必须了解市场上最活跃的消费者,90 后正成为当今社会的消费主力。根据第六次全国人口普查的数据显示,90 后总人数高达 1.88 亿人,已经占据全国总人口数的 14.1%。另据《2019 年第 43 次中国互联网络发展状况统计报告》指出,在网民中,90 后的比例高达 27.9%。了解 90 后的消费习惯、消费方式的变化有利于我们更好地理解 90 后这个群体,更好地理解这个时代的消费。    

与 70 后、80 后不同的是,90 后是与互联网 " 同步成长 " 的一代人,他们对数字经济有更高、更强的敏锐度和使用度,他们是移动互联网的天生使用者,在如今的移动互动网时代,他们的消费方式也带动了整体行业的消费转变与升级。随着 90 后全面进入社会,他们在社交平台、消费平台的话语权不断增加。

6 月 13 日,唯品会联合南都大数据研究院发布了《中国社会新人消费报告》。在毕业季到来之际,以 90 后社会新人为研究对象,给予 90 后年轻人一次集中关注,助力年轻群体表达出他们的消费主张。在报告的剖析中,当代 90 后社会新人的人群特征、消费行为、消费趋势也更加明晰。

  " 社会新人 " 的画像、生存状态与消费趋势

对用户的分类中,世代的分类是一种简单直接的方式,即我们传统所认识的对年龄进行分类的 70 后,80 后,90 后以及 00 后。

在大众消费时代,90 后因特立独行、标新立异使小众消费的开始崛起。个性化、兴趣购买开始崛起。小众消费将有共同的兴趣爱好、价值观、生活情怀的不同维度的人聚集在一起,形成以社群为核心的 90 后消费群体。

如今,曾经的特别群体基本都已迈入社会,开始面临着与 80 们相似的生活状态与选择。生存状态的改变对其消费方式的影响开始发挥作用。

一二线城市生存的年轻人,生活压力较大,面临高昂的房价与租金,虽然相对赚得多,固定的消费支出也多,而且活力的城市里处处可以看到年轻人消费的身影,消费的诱惑无处不在。而身处三四五线的年轻人则会更早地置业买房,背上了房贷的压力。在此背景之下,重视 " 性价比 " 已成为年轻人购物的重要参考因子。

前些日子,90 后的 " 月薪过万,存款为零 " 的稿子在网络上引发了热议,大家开始关心 90 后的生存状态,那么是否所有 90 后均是月光族?并不尽然,根据唯品会最新推出的《社会新人研究报告》中的数据显示,一线城市的 90 后储蓄意识日益增强:15% 拥有 10 万以上存款。

不过,说到底这是一个概率问题。不同城市之间的社会新人虽然面临着不一样的问题,但消费的多样性使得他们需要以同样的收入体验更多的消费,基于此,他们不同选择也导致了消费方式与金钱观念的差异。

1、 90 后 " 社会新人 " 画像

何谓 " 社会新人 "?在这里指年龄在 20-29 岁、毕业进入社会 5 年以内的 90 后群体。

根据企鹅智库此前的对于 90 后的研究报告中指出,90 后具备四种集体共性:关注个性与自我、及时行乐的消费观、压力满满的一代、正面积极的生活观。

而《社会新人研究报告》是这样对描述社会新人画像的:

1)有因贫穷而热爱钻研,因钻研而成专家的" 省钱系研究生 " 。他们收入有限,但对品质却不将就,从而练就了一身懂买会买的本领。

2)收入不高却敢于购买大牌穿戴、护肤品的" 假富玩家 "。对于喜欢的东西," 千金难买我乐意 "。

3)有为工作不舍昼夜的" 新蚁族 "。根据调查,有 13.39% 的社会新人表示自己的工作没有 " 下班 " 概念,这其中,超八成来自一线城市。

4)有喜欢 " 不正经 " 穿戴的" 非典型职场人口 "上游棋牌。他们认为正经已经 "Outdate",47.16% 的 90 后社会新人上班穿搭首选休闲风格," 太正经 " 的职业套装被抛弃,个性、舒适的服装则受到偏爱。

5)有线下社恐,却在线上社交圈与陌生人亲如姐妹的" 云姐妹 "。社交时更趋向于 " 寻找志同道合的小伙伴 "。兴趣为王,聊得来至关重要。通过兴趣结合的方式,即使线下互不相识,有共同消费偏好、爱好的同类总能走到一起,成为网络上最亲热的姐妹。

6)热爱国潮的" 国货本命青年 "。47.56% 的 90 后社会新人在购物时会先考虑买国货,尤其是一二线城市的社会新人。

2、 " 社会新人 " 的生存状态

普遍而言,年轻人更愿意到机会更多、挑战更大的地方让自己发光发热。多数受过高等教育的 90 后会选择读书时到一二线城市,然后留在该城市工作,大城市给予的生活经验、机会与眼界,是许多年轻人所珍视的。

普遍状态:有限的收入导致生活压力。前一段时间,关于 90 后月收入多少才正常的话题引爆微博热搜,引发热议。这批要么刚工作几年,要么刚毕业的年轻群体,收入目前还不高,却已经开始面临着租房、工作、家庭等带来的种种压力。

一线爱储蓄,三四线重置业。纵观生活在不同城市的 90 后,生活压力更大的一二线城市 90 后储蓄意识更强。而相较而言,身处房价更低的三四五线城市 90 后的置业能力和热情更高。

一线重视赚钱机会,三四线重视事业稳定性。对于择业,根据《社会新人调查报告》,一二线城市的 90 后社会新人多数选择互联网行业,三四线青年则更多进入机关事业单位。

3、 " 社会新人 " 的钻研型消费

比任何时代的年轻人更加注重生活品质、精神消费,是 90 后的特征之一。唯品会调研数据显示," 质量良好 " 和 " 性价比高 " 是初入社会的 90 后在购物时最关注的两大因素,其中首要关注性价比的 90 后占比达 65.6%。

90 后的" 钻研型消费 "趋势,具体体现在以下几个方面:

1) 钻研 " 性价比 "

根据调研,报告中的社会新人都是追求性价比的专家。在获得信息越来越便捷的今天,90 后社会新人拥有较高文化水平和高度对称的消费信息,在消费时热衷钻研价格和产品功效,追求极致性价比的" 精明消费者 "" 专家型消费者 "是钻研型消费的主要人群。

2) 支持优质国货

唯品会大数据显示,目前 " 国货 " 已经迎来了春天,年轻人对国货的接纳度和消费热情空前高涨,不断出现的亮眼的新国货品牌也俘虏了很多年轻人的心。

3) 个性化穿着

根据唯品会大数据,在当代 90 后社会新人,正经意味着 " 古板 ",个性化才是未来,才是 90 后职场新人所推崇的生活方式:休闲、随性、又富于个性。

4) 保养意识空前:" 抗衰老 " 要趁早

根据唯品会大数据,90 后不过是未满 30 岁的群体,但其购买抗衰保健消费却异常高涨,抗衰产品的用户开始越来越低龄。年纪轻轻保养意识非常强,开始与衰老做斗争,无法接受自己变老:女性买抗衰老产品,男性运动健身。

5) 买账大 IP:男性买动漫手办,女性看剧种草

上游棋牌根据调查报告,90 后男女都爱追 IP、买周边,女性看剧不停被种草,男性动漫手办买上瘾。90 后女性新人是电视剧周边产品的消费主力,许多电视剧同款珠宝饰品、女包、女鞋、裙装等都成爆款。

而 90 后男性新人的 " 心头好 " 是动漫周边,不仅要给自己买动漫周边的睡衣 / 居家服、男上装,还爱给孩子买动漫 IP 的玩具。

这其中,漫威的周边产品最受欢迎,唯品会大数据显示,2018 年其相关产品销量同比增长 77.39%!

6) 重视产品口碑

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