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【报告】中国跨境电商网购用户达8850万人 同比增长34%

2019-08-31 10:22:24 分享

  6月25日,网经社旗下国内知名电商智库电子商务研究中心发布了《2018年度中国跨境电商市场数据监测报告》(全文下载:http://www.100ec.cn/zt/2018jkkjbg/)(以下简称《报告》)。报告显示,2018年包括B2B、B2C、C2C和O2O等模式在内的中国进口跨境电商交易规模达1.9万亿元,同比增长26.7%。

  对此,网经社-电子商务研究中心主任曹磊表示,2013年后,进口跨境电商平台逐渐出现,跨境网购用户也逐年增加,我国进口跨境电商市场规模增速迅猛,2015年由于进口税收政策的规范以及部分进口商品关税的降低,进口跨境电商爆发式的增长。2016年进口跨境电商在激烈竞争中不断提升用户体验,不断扩展平台商品种类、完善售后服务,未来中国进口跨境电商市场的交易额会继续以增长的趋势向前发展。整个行业仍处于快速增长阶段,未来将占据更加重要的地位。

  进口跨境电商整体市场梯队分布随着行业“马太效应”加剧,一些中小平台逐渐被淘汰出市场。据相关数据表明,我国进口跨境电商平台可以划分为“三个梯队”。

  数据解读:第一梯队为“头部平台”,在进口跨境电商市场中处于“领先地位”,“寡头效应”初步显现,依次为:网易考拉、海囤全球、天猫国际,具有规模大、营收高,人气旺、口碑好,实力强、现金流充沛,流量大、品牌多等特征。第二梯队为“准一线平台”,包括洋码头、唯品国际、小红书、聚美极速免税店。第三梯队为“二线平台”,包括蜜芽、贝贝、宝宝树、宝贝格子等平台,大多是母婴类产品平台。进口跨境电商用户规模据网经社-电子商务研究中心监测数据显示,截至2018年12月底,我国经常进行跨境网购的用户达8850万人,同比增长34%。用户基数日趋庞大,增长率将会逐渐降低然后趋于缓和。

  数据解读:1)由于国家政策以及地方政策支持推动,进口跨境电商发展迅速,越来越多的消费者开始海淘购物;物流速度的不断提高,跨境网购的购物周期大大缩短。2)资本不断在进口跨境电商领域进行投资,跨境进口平台运营发展得越来越好。在消费升级的背景下,消费者对商品的品质越来越看重;经济全球化的发展,海外高质量的商品被中国消费者所热捧。如卓志就通过提供品牌管理、渠道分销等方式,让更多海外优质品牌以跨境电商的方式进入到中国市场。进口跨境电商用户年龄据网经社-电子商务研究中心监测数据显示,2018年我国跨境网购用户集中在25-35周岁的青年群体,占56。3%,19-24周岁的跨境网购用户占比达20。2%,36-40周岁的跨进网购用户占17。8%。而18周岁以下以及41周岁以上的跨境网购用户只占总人数的5。7%。

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