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映客要赚 95 后的钱

2019-12-21 16:43:12 分享

映客拿下了 "95 后 " 匿名社交平台——积目。

上游棋牌10 月 28 日,映客发布公告称已完成收购积目的股权交割手续,积目正式并入映客集团版图,作价 8500 万美元。据了解,在本次交易完成后,积目仍将继续在蔡狄的带领下保持独立运营。

映客创始人兼 CEO 奉佑生在内部信中将此次收购称之为映客发展互动娱乐产业迈入新阶段的标志,而事实上,这不仅是映客在社交化探索中的新一轮尝试,也是直播行业打通社交平台的又一个案例。

上游棋牌映客方面对投资界(微信 ID:pedaily2012)表示,其实映客从很久之前就开始关注积目,中间也有过很多交流,目前映客已经开始各种勾兑与积目的打通及融合," 估计不久就会推出第一轮活动啦。"

映客的社交探索:起个大早,赶个晚集

上游棋牌映客的社交探索意识,觉醒得很早。

脱胎于 " 千播大战 " 的 2015 年,映客似乎将直播这个行业看的很透,早在 2016 年,奉佑生就曾直言," 直播的红利期只有 3-6 个月,以后将向社交平台方向发展 "。

奉佑生判断的没错,在创立之初的半年里,依托着直播行业巨大的人口红利,砸重金推广的映客的确收获颇丰—— 2016 年中旬,映客注册用户数就超 1 亿人次,日活千万,不过一年时间,估值就高达 70 亿,成为了直播行业里的最年轻的一只独角兽。

而随着直播行业的彻底洗牌,小视频异军突起,也确如奉佑生所料,直播行业的红利期迅速过去,以流量为商业变现基础的直播行业,不得不在人口红利潮褪去后重新寻觅新的流量入口。于是游戏直播纷纷主攻泛娱乐化,而如映客一般的秀场直播平台,则重点开启了社交化探索。

可惜的是,虽然映客的社交方向定的很早,却并没能及时出手切中痛点。

起初,映客只是依托已有的用户数量进行拓展,试图通过自有留存打造新的流量池,然而最终多个项目沉潜,反响平平,而此时其他直播平台则借力社交平台的天然流量,重新获取了用户的注意力。

一直播与新浪微博打通生态共建,流量不断刷新;NOW 直播内嵌于 QQ 之中,天生就具有社交流量光环;陌陌并购探探,则让其直播业务新增了一个流量入口,重获新生。而没有外力借助的映客,难免显得有些逊色。

今年 7 月,映客首次发布了盈利预警,称集团预期今年中期会取得不多于人民币 6000 万元的亏损净额,而就在这份公告的同一天,映客开始了对积目的收购。

为何选择积目?一二线人群为主,95 后近八成

积目是一家主打 " 潮 " 和 " 酷 " 的青年文化社交平台,其以兴趣为导向为年轻群体提供社群及部落展示自我,又以目的为导向,通过分析用户画像,用算法匹配同类用户进行匿名社交,功能有些类似于此前大火的社交平台 Soul App。

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