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【电商快评】“散养结束” 国家出手 未来电子烟市场何去何从?

2019-12-26 01:18:24 分享

  (网经社讯)“双11”电商大促打响的第一天,所有商家都已经“摩拳擦掌”,然而,网购电子烟却突遭政策“冷水”。为进一步保护未成年人免受电子烟侵害,11月1日,国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局对外发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》(以下简称《通告》),督促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端;敦促电商平台及时关闭电子烟店铺,并将电子烟产品及时下架;敦促电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。

  自去年下半年以来,电子烟市场就多次受到资本和创业者的青睐,但在政策监管方面,因相应国标尚未出台,且现行法律对此并没有明确渠道要求,从而也导致国内电子烟市场较为混乱,产品质量参差不齐,大量产品存在不安全成分添加、烟油泄漏、劣质电池等严重质量安全隐患,对于消费而言尤其是未成年人身心健康产生严重危害。

  此次《通告》的发布,无疑是对电子烟市场传递国家严厉监管的信号,对此,众多知名电子烟品牌如RELX悦刻、YOOZ柚子、雪加SNOWPLUS、Boulder铂德、鲸鱼轻烟、FLOW福禄、MOTI魔笛、洇味ifeeling、Mystlabs喜雾、SIGELEI思格雷、VAPES、SOYEE小叶、ammo火器、HCigar海仕格、VEDFUN威范、LINX灵犀、TAXI喜克、佑象科技、ZSN臻惜、雪岚等20家企业也纷纷表态支持。于此同时,经网经社巡查发现,截止11月2日13点,淘宝、京东、拼多多等其他平台仍有相关电子烟商品在售,苏宁易购、国美已经下架。但也存在一个不争的事实就是,在线下经销网络尚未搭起之前,电商平台确实是销售电子烟的主要渠道。那么,今后电子烟行业又将迎来何种发展?又是否遭遇剧变?甚至落得“一地鸡毛”?都将成为未来发展中需要思考的问题。

  监管:电子烟遭遇全网“下架” 此前早有预兆

  作为全球最大的烟草市场,中国烟民数量达到3。16亿,占全国总人口的23。07%;烟民总量位居全球第一,约占全球烟民总数的30%。

  与此同时,我国每年烟草领域的消费数额也遥遥领先于其他国家,每年的烟草消费量约在5000万箱左右,占全球总量高达44%。2018年,我国烟草行业实现11556亿元的工商税利,同比增长3.69%;上缴国家财政总额10000.8亿元,同比增长3.37%。

  对此,网经社电子商务研究中心特约研究员、北京亿达(上海)律师事务所律师董毅智表示,庞大的烟民为中国烟草公司带来了极为丰厚的利润。在这万亿级烟草市场规模的基础上,尽管国内电子烟渗透率仅为1%,但一旦被撬动,已经足以让资本为之疯狂!2019年1月,深圳市人大常委会办公厅发布《深圳经济特区控制吸烟条例(修订征求意见稿)》,拟将电子烟纳入控烟范围。这被认为是国内为控制电子烟释放了一个明确信号。

  “而3.15晚会上,让我隐约有感受到某种不详的预感,这个新的英雄,叫‘电子烟’。”董毅智表示,节目称,电子烟同样会释放有害物质,危害吸烟者和被动吸烟人群健康,长时间吸食电子烟同样会产生对尼古丁的依赖。在美国等地,电子烟被列入烟草制品,日本和一些欧洲国家把电子烟当做医药产品来管理。在国内,国家市场监督管理总局、国家烟草专卖局去年曾特别发布通告,禁止向未成年人出售电子烟。”

  此外,董毅智说到,电子烟,这个想要代替传统烟草,给人们以健康的‘HERO’,罗永浩、徐小平们,在风口中疯狂攫取机会。而此次电子烟遭遇‘下架’,罗永浩们‘凉凉’,再次之前早有预兆。10月31日,作为Juul最大投资者,全球最大烟草公司奥驰亚对其投资减45亿美元。自去年12月奥驰亚收购Juul35%的股份以来,Juul的估值已缩水逾三分之一,至约240亿美元。而当下中美股市的联动效应越来越强,果不其然,11月1日两部门就发布《通告》,这也说明我国对电子烟的监管注定会来,只是时间问题。

  影响:电子烟“散养”对青少年健康危害是不可估量的

  此外,网经社电子商务研究中心特约研究员、地哥网创始人余德表示,相对来说,电子烟是传统烟草的替代市场,但仍然含有有害成分。电子烟本身制造比较简单,投资十几万就能进行生产,有些厂家为了吸引未成年人,在里面加入薄荷、茶叶等味型香精,其对人体的长期危害还没有比较可靠的临床结果。

  余德说,目前电子烟行业发展非常混乱,今年以来国内就成立了8000多家相关企业,也没有非常严格的标准和法律规范,虽然有些头部企业做了烟油分析实验室,但只凭借企业的良心和道德感是远远不够的。

  对于国家烟草专卖局发布的《通告》,余德认为,加强市场监管是很有必要的,也是行业发展所需,特别是有些企业为了赚钱在电子烟里面乱添加现象严重,很多未成年人因为好奇去抽电子烟,假如产品生产标准不完善,中小企业仍然“散养”下去,那么对青少年健康的危害是不可估量的。

  告别红利:各大电商平台需及时下架相关产品

  对此,网经社电子商务研究中心特约研究员、浙江垦丁律师事务所律师麻策表示,我国《广告法》规定,禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告。禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告,《互联网广告管理暂行办法》也明确规定,禁止利用互联网发布烟草广告。电子烟本质上也是烟品,无非是其有毒物质的数量、比例有较大区别,但电子烟也是可能含有尼古丁等致烟瘾物质,很多电子烟产品片面宣传和夸大电子烟好处,但弱于对用户进行危害性提示,就可能构成虚假型宣传广告。

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