上游棋牌

雷雷猪>视野>正文

VR线下体验渠道能否成为游戏行业流量突围的另一条路径?

2019-12-27 20:13:36 分享

  近日,记者从媒体获悉,网易游戏与国内老牌VR硬件厂商3Glasses基于线下游戏体验渠道进行内容宣发项目合作,这一动作或将是网易游戏在获取用户流量途径中的新探索。同时,也是国内首个大型网络游戏企业结合线下作出的新模式探索。近年来,网易游戏在专业的游戏研发和IP打造上有着突出的表现,包括像“阴阳师”“明日之后”在同类的手游市场上获得了一批年轻用户。

  从网易游戏的发展来看,早期的端游、手游再到目前对沉浸式交互内容的探索都是其对未来发展的精确战略预判,把握到了早期市场的红利。这离不开网易游戏线上产品IP的吸粉能力,平台支持和宣发团队在市场上的强势推广。当前,游戏行业流量的获取途径越来越复杂、获取成本越来越高。此次网易游戏与国内老牌VR硬件品牌3Glasses的合作也让我们有了更多想象,如何扭转单一的线上高成本获客渠道,探索高转化可能,通过近日网易游戏与3Glasses的合作来去探寻这一新模式的意图。

  简单来说,此次合作是“平台+硬件+内容”的模式:网易游戏通过植入游戏内容VR版本宣传广告到VR硬件中,让用户体验带来客户转化,并授权3Glasses作为VR领域内的内容宣发合作伙伴,意味着网易游戏可通过3Glasses线下体验店直接触达用户,这种VR沉浸式交互形势是否会成为新的流量转化平台,本文将作出详细分析。

  游戏行业“流量”瓶颈

  游戏市场规模持续增长,广告投放与流量变现的发展空间在进一步扩大。众所周知,当前游戏玩家主要集中在端游、手游,用户流量因为手机的出现呈现爆发式增长,但这带来的问题就是新流量的挖掘和获取日益困难。加之平台竞争白热化,游戏行业流量厮杀日益严重。此次合作,想必是网易基于自身平台之上,利用VR将游戏广告等元素融入到线下VR体验中,再结合3Glasses线下体验渠道将VR爱好者与普通游戏受众相结合,达成流量拓展与转化。此次与国内虚拟现实行业佼佼者3Glasses联手,相信也是网易游戏在其泛娱乐全产业链中的一项重要布局。

  据了解,本次合作内容包括手游/端游的宣传视频、内容鉴赏及广告等。网易游戏将提供手游/端游的视频独家适配VR行业里程碑式产品3Glasses超薄VR眼镜X1,或有《阴阳师》这类大热游戏IP被制成VR版本,用作网易流量导入宣传素材与3Glasses X1进行捆绑体验。同时,3Glasses将提供VR眼镜硬件终端、线下渠道与网易游戏展开深度合作。

  VR,继手游后下一个风口

  网易游戏是中国游戏行业的头部品牌,作为专业从事游戏研发、推广、运营的游戏业务知名企业,拥有诸多耳熟能详的游戏IP。遍观网易游戏发展历程,不难发现“梦幻”、“大话”、“天下”等旗舰产品之所以长盛不衰,除了IP化建设的成功,制作走心同样功不可没,这些连接亿万玩家的游戏早已超越游戏本身的概念,成为一个承载用户共同情感的平台。

声明:本站部分资源来源于网络,版权归原作者或者来源机构所有,如作者或来源机构不同意本站转载采用,请通知我们,我们将第一时间删除内容。本站刊载文章出于传递更多信息之目的,所刊文章观点仅代表作者本人观点,并不意味着本站赞同作者观点或证实其描述,其原创性及对文章内容的真实性、完整性、及时性本站亦不作任何保证或承诺,请读者仅作参考。
编辑: